因广告语玩“谐音梗”百度诉淘友天下、今日头条索赔500万元 北晚新视觉

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2019-01-23

  因认为广告语“简单可依赖”被改为“简单可以赖”并经“今日头条”登载,百度以侵犯名誉权为由,把脉脉广告和今日头条诉至海淀法院,索赔500万元。21日),法院受理了此案。

  百度诉称,其发现在字节跳动公司拥有并运营的“今日头条”客户端登载有淘友天下公司经营的脉脉广告,内容以百度大厦的外观图片为背景,图片上方有文字:“听说我司文化从‘简单可依赖’被改为‘简单可以赖’了?”点击该广告内容进入脉脉的新注册用户页面,新用户可根据提示下载脉脉APP。

  百度称,“简单可依赖”是百度公司长期坚持和倡导的核心企业价值观及广告语。淘友天下公司的广告语将“简单可依赖”改为“简单可以赖”,两字之改,“可依赖”的含义就变成了“可以赖”,即“无赖”“耍赖”的意思。该广告以百度办公大厦图片为背景,且所篡改的“简单可依赖”是百度公司长期使用的企业文化口号,人所共知,其贬损指向百度公司毫无疑问。

  百度公司认为,淘友天下公司在字节跳动公司APP平台发布推广其脉脉客户端广告,意在让网民点击下载,但其广告语无端通过篡改百度公司企业文化口号来贬损百度公司声誉,侵害了百度公司的名誉权,在网络上造成恶劣影响。字节跳动公司作为广告发布者,对于淘友天下公司在其客户端刊登的带有侵权内容的广告,未尽广告发布者的责任,应与淘友天下公司共同承担侵权责任。

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